“AI深度参与营销内容的山泉制作和传播 ，是广告大势所趋 。但品牌需要谨慎定位AI在营销价值链中的伪人味太角色，要坚持从技术本位回归人文本位 。何让要让具有真实情感的消费内容成为品牌新的竞争壁垒 。目前的厌倦AI尚无法理解和模仿人类的情感产生机制 ，人还是山泉要成为营销内容的主导者”。
——营销心理学学者 、广告络首席运营官荀冠龙
插图由AI生成
男女生精致无瑕的伪人味太面孔 ，嘴角一抹完美弧度的何让微笑 ，仿佛青春校园里走出来的消费校花校草 。但总让人觉得喜欢不起来 。厌倦
近期 ，山泉当东方树叶户外广告片中AI生成的广告男女主角亮相时，却在年轻人聚集的伪人味太小某书上引发意想不到的反弹 ：“伪人味太重”“美的不像真人” 、“碳基生物长不出这样的手指” 、“特别青春校园的感觉 ，但又说不上来的奇怪”“大品牌也偷工减料 ？”
这场围绕虚拟面孔的争论 ，折射出AI广告狂潮中品牌面临的新困境 ：AI产生的营销内容似乎正在让消费者变得有些厌倦 。
01
流量与成本双重诱惑 ，品牌拥抱AI的隐秘动机。
当农夫山泉因AI广告陷入争议时，更多品牌仍在加速入场 。
这并非个例 。根据CTR（央视市场研究）发布的《2025中国广告主营销趋势调查报告》显示 ，53.1%的广告主已在创意内容中使用AIGC技术 ，接近20%的广告主在视频创作中超半数环节依赖AI。
从麦当劳诡异的“多指薯条怪人”到可口可乐缺乏温度的圣诞北极熊 ，还有今年春晚古井贡酒小孩多手指贴春联……从淘宝造物节首支全AI短片到快手可灵AI打造的千万级传播“灵蛇奇遇”，AI广告浪潮已席卷全球营销界 。
头部品牌对AI广告的热衷 ，表面是追逐技术潮流 ，背后则是三重商业逻辑的精准计算 。
降本增效的数字魔法令人难以抗拒。传统广告制作中，一条1分钟多场景广告需10万元以上或远不止和2-3周制作周期 ，而采用AI技术后 ，制作周期缩短60%，人力成本直降90%。在速途AI营销研究中心数据库显示 ，某科技公司曾为飞鹤奶粉打造的2分钟电影级广告，实现了传统制作无法企及的成本控制 。
突破物理限制的创意自由成为另一张王牌 。比如三得利春节短片将实拍与AI场景合成 ，规避了外拍档期与天气风险；快手可灵AI创作的“灵蛇”穿越麦浪海岸 、丝巧峡谷等奇幻场景 ，实现现实拍摄难以企及的视觉奇观 。
此外 ，也不受人的限制 ，比如一个广告片的好坏 ，尤其有模特参与其中的广告片，模特本身的状态也是对最后结果有影响 ，AI却可以完美规避这些问题 ，有可能根据大数据的调研 ，给你匹配最“完美”的模特参演。AI正在重构广告创意的可能性边界 。
个性化互动的新玩法正在打开增量空间 。宁德时代在广州车展推出AIGC互动广告 ，用户上传照片即可生成专属短片；AppLovin的“元游戏”广告让用户观看视频时弹出互动小游戏，使试玩广告转化率提升250% 。这种深度交互体验 ，让传统广告望尘莫及 。
02
美丽皮囊下的认知裂缝，AI广告的“恐怖谷效应” 。
当技术狂奔遭遇消费者心理 ，AI广告的黑暗面逐渐显现 。消费者对AI生成内容的态度 ，远比品牌预期的更为复杂且矛盾 。
神经科学实验揭示本能抗拒 。NIQ通过脑电图监测150名观众发现：AI广告激发的大脑记忆反应明显弱于传统广告 ，表明其与观众的情感记忆结构存在错位 。即便所谓“高质量”AI广告，也难逃负面光环效应——消费者潜意识将其标记为“令人讨厌” 、“无聊”和“令人困惑” 。
恐怖谷效应理论认为 ，机器人的外观和动作越像人 ，人类对它的同理心就越强 。然而 ，在某些时候 ，机器人或虚拟人物变得过于逼真 ，但又不那么像人时 ，人类大脑的视觉处理系统就会被混淆。最终，会深深地陷入一种对机器人非常消极的情绪状态 。
恐怖谷效应在广告界重现 。日本麦当劳AI广告中人物多出的手指、僵硬的表情，被网友嘲讽为“肯德基卧底作品”；可口可乐圣诞广告虽技术精湛，却被批“缺乏圣诞温度”；古井贡酒温馨贴窗花的画面 ，虽然温暖却难掩粗制印象 。当虚拟形象逼近真实却未达致时 ，观众产生本能的不适与疏离。
东方树叶的AI广告片因人物形象“太假”（尤其是手指失真）引发网友反感，这一事件暴露了AI技术在广告应用中的多重短板 ，同时也反映出品牌调性与技术表达之间的错位 。AI能模仿人的形 ，却难复刻人的神 。当技术急于替代文化表达中那些微妙的“不完美” ，反而弄巧成拙——毕竟茶的温度 ，终究来自人手与人心之间的传递。
03
破局者之道 ，顶尖AI广告的“情感炼金术” 。
AI技术滚滚而来 ，总会伴随诸多争议 ，在一片质疑声中 ，部分品牌已找到破解之道。他们将AI从炫技工具转化为情感载体 ，在虚拟与真实间架设起共情桥梁 。
文化符号的精准转译成就现象级案例。比如快手可灵AI与周大福、青岛啤酒合作的“灵蛇奇遇” ，将蛇身盘绕成中国结意象，淡粉水晶与黄水晶交织出灵动美感 。AI艺术家“土豆人”通过中文指令精准呈现东方美学 ，使AI灵蛇穿越虚拟与现实时 ，承载的是对祥瑞的集体记忆而非空洞技术展示 。
还有比如有点诙谐幽默的马桶广告 ，非常艺术化的表达 ，一个由AI生成的短视频 ：奔跑的大卫 ，穿过车水马龙 、高楼大厦 、山野荒漠 、溪流河谷 ，只为和自己和这个世界“坦诚相见” ，酣畅淋漓一回，最后会心一笑 ，“牛 ！马桶广告还能这么拍”！
也有电影级叙事重塑品牌质感。例如可口可乐非常艺术化表达的AI广告片，“Masterpiece杰作” ，OpenAI运用Chatgpt与Dall·E 2带大众穿越七件经典名作 ，安迪・沃荷《巨型可口可乐》 、威廉・透纳《海难》 、孟克《吶喊》、梵高《在亚尔的卧室》 、《阿尔特米西昂的铜像》 、歌川广重《目黑太鼓桥夕日之冈》 、维梅尔《戴珍珠耳环的少女》 。这就是AI的魅力 ，像魔法一般。
从这些创意又高级的AI表达中 ，我们会发现 ，当技术服务于故事而非凌驾于故事时 ，AI才能真正触动人心 。顶尖团队深谙 ：AI不是自动印钞机 ，而是需要艺术家驾驭的烈马 。
04
风暴中的未来 ，AI广告如何跨越信任鸿沟 。
当东方树叶因AI广告陷入争议漩涡，背后是更深刻的行业转折点 。
营销心理学学者 、络首席运营官荀冠龙认为 ，AI深度参与营销内容的制作和传播，是大势所趋 。但品牌需要谨慎定位AI在营销价值链中的角色 ，要坚持从技术本位回归人文本位。要让具有真实情感的内容成为品牌新的竞争壁垒。目前的AI尚无法理解和模仿人类的情感产生机制 ，人还是要成为营销内容的主导者 。
速途AI营销研究院研究揭示 ：78%消费者对低质量AI视觉产生认知排斥 。情感共鸣优先于技术炫耀 。可口可乐圣诞广告翻车的根本原因 ，是将四个AI模型的合作作为卖点 ，而非传递节日温情 。反观其后来成功的案例，最高明的AI广告，是让观众忘记技术存在 。
人机协作的工作流重构势在必行 。未来营销团队需转型为“创意导演+AI工程师”的混编部队 ，在敏捷创作中保持人文把控力 。
技术的真正胜利，从不是取代人性，而是用技术让镜头注入暖光 ，让机器学会人类的情感语法。